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海尔婴童以“社群交互+用户体验”引爆岛城24万母婴家庭口碑

http://www.lrbey.com 2019/6/5 16:59:40 乐贝网

6月2日,海尔婴童社群交互节在全城母婴家庭的关注中落下帷幕。当天“能净水的调奶器”、“月子里也能吹的空调”、“海尔成套母婴电器待产包”等词刷爆青岛妈妈朋友圈。现场发布的海尔小白净水调奶器、海尔母婴空调星悦系列2款新品以及母乳冷冻柜、烫烫洗洗衣机等在内的成套母婴家电深受用户认可,创下“5分钟成交82单”佳绩。

据了解,此次交互节是海尔婴童携手全城12家顶级孕婴品牌为青岛母婴群体打造的“史上最强母婴关怀”盛宴。此次活动海尔婴童成功打造了全国最大母婴社群,目前已有3000多位妈妈入群,同时实现口碑、销量及品牌的3重引爆,颠覆了用户对海尔及海尔婴童的传统印象,展示了行业第一品牌的创领实力。

青岛妈妈:一样的海尔,不一样的海尔婴童

活动预热仅2天,“百万妈妈俱乐部”、“史上最强母婴关怀礼”等关键词便占据青岛交通广播、头条青岛等当地权威媒体头条,社群粉丝沉淀3118人。而预计6天完成的报名仅24小时名额就被全部抢光,实力演绎“未播先火”。在预热活动中,更是让青岛妈妈加深了对海尔的了解,也刷新了对海尔婴童的认知。

“印象中海尔是做大家电的,但前几天在小区的‘幸孕快递’活动中才知道海尔原来也做母婴家电,而且很专业。自己现在也需要考虑给宝宝囤货,就进了海尔婴童妈妈群,进去后有专属高级育婴师为自己讲解孕婴知识,感觉很温暖、很贴心,会继续关注海尔婴童。”“我算是老用户了,一胎带娃用的调奶器、消毒器等都是海尔婴童,但最近才知道原来自己入坑了‘大咖’,海尔婴童已做到了行业第一,这几天群里一直讨论的一台能净水的调奶器,听育婴师讲就是行业唯一的。这次报名就是为了抢这个调奶器,给即将出生的二宝喝上第一口健康好奶。”

这是预热期群里的每日话题,交互节已彻底颠覆用户对海尔婴童的认识,新品口碑更是引爆青岛妈妈圈。妈妈们口中能净水的海尔小白净水调奶器,也是预热阶段就吸引15794人点赞,1658位妈妈表示将其纳入[待产包]。

 

原创新品引爆:5分钟抢下 82 单

现场,伴随“育儿状元”张伟生动有趣的孕婴课,海尔小白净水调奶器和海尔母婴空调星悦系列2款原创新品亮相,彻底解决新手妈妈育儿痛点,引燃现场母婴家庭的热情,活动当天仅5分钟抢购时间就成交82单,销量引爆。

“宝宝9月份就要出生了,第一口奶会是在医院冲调的奶粉,但听说水质比较难保障,宝宝刚出生肠胃弱,万一喝坏肚子怎么办?”“我是二胎妈妈,第一胎生在夏天,当时坐月子不敢开空调,闷在家里跟蒸桑拿一样,宝宝也总是热得起痱子,真的太难受了。现在第二个宝宝正是在秋老虎的时候出生,听说今天有台月子里也能吹的空调,我毫不犹豫就报名来了!”这是现场妈妈们最关心的焦点问题。

亮相新品成功击破痛点。首先亮相的海尔小白净水调奶器,双重除氯、彻底净化水质,保障宝宝在医院的第一口奶和日常生活中每一口奶的健康,这款产品也开启了行业净水调奶时代。仅30秒就在乐童优选一站式母婴购物平台中成交8单!随之发布的海尔母婴空调星悦系列,则是研发人员进行了历时3年、横跨32个省、涉及3万人的调研,专为母婴人群定制,研发出能自动贴近母婴人群最佳舒适温度的送风模式,新生儿、月子妈妈都能放心使用,5分钟成交4单。下单妈妈们表示:“不用怕三伏天坐月子了!”

不止2款新品,智能消毒器、多功能辅食料理机等产品也颇受现场母婴家庭欢迎,现场5分钟抢购时间最终成交82单!“比618还划算,等不及那天了,先从乐童优选抱回家!”不过从交互节下单及口碑引爆可以预见,在接下来的618电商丛战,海尔婴童将提前迎来最强开局,领跑行业。

从单品引爆到成套解决方案:现场诞生终身用户

在这场以“母婴”为聚焦点的交互中,海尔婴童以高品质的产品、一站式的解决方案、持续与用户交互的服务,为岛城母婴家庭贡献了一场科学智慧的母婴盛宴。除原创首发新品,海尔婴童更依托全球化的“10+N”研发体系,从健康空气、洁净衣物、健康喂养三大解决方案为母婴家庭提供一站式全方位成套服务。如针对衣物混洗容易引起宝宝皮肤过敏,研发出能95℃蒸汽烫洗、除菌率99%的母婴烫烫洗洗衣机;为解决母乳储存温度不当易营养流失,研发出能-20℃存储的母乳冷冻柜……

海尔成套母婴电器从衣、食、住等方面一站式解决了宝宝家庭在育儿中遇到的难题,也以科学智慧新育儿理念成为这场狂欢盛宴的燃爆点,现场更是诞生了[终身用户]——准妈妈杨女士。

杨女士现场分享了与海尔婴童的故事:作为准妈妈,杨女士每天都会看攻略为[待产包]囤货,前几天就把几款调奶器、消毒器加进了购物车,准备等618下单。但现场体验到海尔成套母婴电器的智能、便捷后,杨女士立即决定改换成海尔小白净水调奶器、智能消毒器,并当场下单,更预约了后续的新品。“我身边不少妈妈吐槽一些辅食料理机蒸、搅在同一处,食物容易蒸不透、搅不碎,而且容易串味。宝宝7月份就要出生了,很担心自己以后也遇到这样的问题,我咨询了现场的高级育婴师,她告诉我海尔婴童有款新品辅食料理机能彻底解决这个问题,我立马就预约了,等发售了我要第一个使用,而且以后宝宝出生需要的母婴家电,打算都选海尔婴童。”

以高端原创科技为支撑的母婴电器成为聚焦岛城母婴家庭目光的关键,而其背后与用户的不断交互也是其影响力扩大的重要方面。业内专家表示,海尔婴童与各类母婴资源深度整合,打造了顶级母婴资源平台,为未来母婴生态圈的构建提供了快速落地的可能。


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